La forma vale más
que el contenido
Una de las ideas expuestas en la presentación del nuevo
libro de Carlos Ossandón y Eduardo Santa Cruz, académicos
de nuestra escuela, fue que la prensa está más interesada
en vender que entregar contenidos.
"La
prensa vive hoy un proceso de semiologización muy fuerte,
en donde signos y formatos prevalecen por sobre el contenido",
aseveró Carlos Ossandón, coautor del libro "Entre
las alas y el plomo: La gestación de la prensa moderna en
Chile", escrito en conjunto con Eduardo Santa Cruz, ambos
académicos de nuestra escuela.Según
postula el docente, cada vez se busca menos convencer y más
vender en un mercado competitivo. Ese sería el cambio que
se produjo desde la antigua forma de hacer periodismo a la criticada
forma actual.
El
libro, de LOM ediciones y apoyado por la Dirección de Biblioteca,
Archivos y Museos (Dibam) y la Universidad Arcis, fue presentado
el jueves 4 de octubre en la sala Ercilla de la Biblioteca Nacional,
en una ceremonia que también contó con la asistencia
de los profesores Gustavo González y Ricardo López.
La
exposición introductoria acerca del nuevo texto estuvo a
cargo de otra dupla de académicos de nuestra escuela: Sergio
Grez y Carlos Ossa, quienes lo analizaron desde el punto de vista
personal.
Como
historiador, Grez realizó una evolución histórica
dentro de la prensa escrita desde sus inicios a mediados del siglo
XIX hasta como la conocemos actualmente. Es decir, cuando la información
le ganó espacio a la ideología, la cual quedó
relegada sólo a la editorial.
Como
teórico, Ossa resaltó en su intervención el
carácter literario de la sociedad chilena del siglo diecinueve,
la cual fue modificada trascendentalmente por la creación
de una conciencia nacional. Ésta, resulta necesaria para
crear un discurso de modernidad.
Autores
de trayectoria
Eduardo
Santa Cruz Achurra es periodista titulado en la Pontificia Universidad
Católica de Chile, licenciado en ciencias sociales en el
Instituto Latinoamericano de Estudios Sociales (ILADES) y postgraduado
en comunicación social en el Centro Internacional de Estudios
Superiores en Comunicación para América Latina (CIESPAL),
Ecuador.
Además,
Santa Cruz destaca por sus reflexiones sobre el fútbol, escribiendo
libros como Crónica de un encuentro: Fútbol y cultura
popular (1991), Origen y futuro de una pasión (Fútbol,
cultura y modernidad) (1996) y De alegrías y pesares: cien
años de Magallanes (1997).
Por
su parte, Carlos Ossandón Buljevic es profesor de estado
en filosofía de la Pontificia Universidad Católica
de Chile y doctor en filosofía y letras de la Universidad
de Gante, Bélgica.
Para
Ossandón, este trabajo es una continuación de sus
últimas dos obras: Ensayismo y modernidad en América
Latina (1996) y El crepúsculo de los sabios y la irrupción
de los publicistas: Prensa y espacio público en Chile (1998),
las cuales también trataban los tópicos del periodismo
y la modernidad.
"La
información se organiza de una forma distinta. Básicamente
lo que se pretende es remecer al lector y no llevarlo a la reflexión.
Ejemplo de ello, es que el titular prevalezca por sobre el resto
de la noticia. Dicha evolución se nota además, en
el formato de los nuevos diarios, que no tienen una noticia central;
son casi magazinescos, escapando al formato tradicional", señaló
el profesor Ossandón, respecto de su último libro.
Además,
indicó que en términos generales, en la actualidad
nos encontramos frente a una prensa diversa, donde la semiótica
cada vez juega un rol más relevante y dónde la vida
privada de las personas comienza a ser noticia, insertándose
en el dominio público.
| Viviana
Martínez y Gabriel Esteffan |
Lunes
08 de Octubre
del 2001
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