"Los diarios 'populares' en la prensa chilena"
Profesor guía: Eduardo Santa Cruz A.

Toda estrategia periodística es un conjunto de objetivos y definiciones ideológico-culturales, periodísticas y empresariales que, combinadas entre sí, le dan un perfil propio al medio. Se trata de definiciones y acciones prácticas que ubican a un diario o revista dentro del contexto socio-cultural nacional, le dan una identidad y una función en el escenario de las comunicaciones y una situación dentro del mercado informativo. Las tres dimensiones de toda estrategia se relacionan entre sí y con la sociedad que las enmarca en una dinámica de interacciones y determinaciones, más o menos tensas o fluidas. Lo importante es que siempre una de ellas tiende a subordinar, en algún grado, a las otras, mecanismo que constituye el elemento medular desde donde emerge el perfil del medio.

A través de sus estrategias difusoras, que naturalmente apuntan en dirección a sus propios objetivos, los diarios y revistas buscan su instalación en el medio socio-cultural, presentando un cierto perfil y segmentando un cierto público, todo lo cual entra en relación con la realidad social, política, cultural y económica de un período o época determinada. Es decir, se trata de entender al diario o revista, no como un puro instrumento o canal de otras lógicas, sino como un actor que opera sobre el marco socio-cultural, desde su propia estrategia y, en esa perspectiva, interactuando con otras dinámicas que provienen desde otros ámbitos de la sociedad.

La línea de investigación que se propone pretende estudiar la existencia de un discurso mediático hacia y sobre lo popular, presentes a lo largo del siglo XX en la prensa escrita chilena (desde "El Chileno" de fines del XIX hasta la actual "La Cuarta"), en el marco referencial mayor de la mediatización creciente de la sociedad chilena (en el sentido de Verón) y en el cual emergen fenómenos que se pueden caracterizar como de plebeyización y neo-populismo.